Резюме

Здравният туризъм е сред най-добре развитите специализирани видове туризъм в световен мащаб. За създаване на модел за маркетинговото му управление в конкретна дестинация е необходимо на първо време да бъдат подбрани добри практики, които биха могли да бъдат адаптирани към текущото състояние на здравния туризъм в България, след което да бъдат разгледани районите в страната с основна и разширена специализация в сферата на здравния туризъм и да бъде подбран този, който кореспондира в най-голяма степен, със своята ресурсна осигуреност и възможности, със съответните добри практики. След като бъде направен анализ на текущото състояние на здравния туризъм в района, биха могли да бъдат направени препоръки, които да послужат за основа на изготвяне на стратегически маркетингов план за развитие на дестинацията чрез управление на здравния туризъм.

Ключови думи: модел, маркетингово управление, управление на дестинацията, здравен туризъм

 Публикацията е налична тук: https://departments.unwe.bg/Uploads/Department/„Туризмът%20–%20отвъд%20очакванията“,%202020.pdf