Резюме

Увеличаването на туристическите пътувания през последните десетилетия създава предизвикателства пред маркетинговите специалисти, свързани с управление на туристическите дестинации. Настоящият доклад цели да докаже, че формирането на бизнес идентификация на туристическата дестинацията може да се използва като метод за увеличаване на нейните конкурентни предимства. Разглежда се възможността за създаване на бизнес идентификация на туристическия район по здравен туризъм като предпоставка за последващо икономическо развитие и възможност за ефективното му маркетингово управление. Създаването на диференциран имидж на дестинацията се превръща във важен елемент за формиране на конкурентоспособен и отличаващ се облик на туристическото място.

Ключови думи: здравен туризъм, туристическо райониране, бизнес идентификация, туристически продукти, дестинация

Пълната публикация е налична тук: https://dlib.uni-svishtov.bg/handle/10610/4505